К выборам - ТОВСЬ!!!

Группа политического консультирования «Пирогов и партнеры» анонсирует выход книги
Александра Пирогова: «Избирательная кампания: инструкции по применению».
Представляем вашему вниманию небольшую выдержку из книги.

ПАМЯТКА КАНДИДАТУ
(8 нехитрых советов, которые стоит учесть при принятии решения об участии в выборах)
Из книги политтехнолога Александра Пирогова: «Избирательная кампания: инструкции по применению».

Перед принятием решения баллотироваться, Вам необходимо тщательно взвесить все «за» и «против». Надо учесть множество факторов: наличие достаточных ресурсов, как денежных, так и кадровых, собственные стартовые позиции и позиции возможных соперников, - а главное, необходимо четко ответить себе на вопрос «зачем мне это нужно». Если размышления укрепили Вас в желании принять участие в выборах, то нужно быть готовым потратить на это немало сил, времени и средств.

1. Вы должны подчинить свои желания, увлечения, образ жизни только одному – избирательной кампании. Никто не тратит миллионы просто ради участия. Цель должна быть только одна – победа. Во время кампании не должно существовать других дел. Даже личная жизнь должна быть подчинена выборам.
2. Деньги надо тратить с умом. Как только Вы объявите о своем желании баллотироваться, вокруг Вас незаметно и очень быстро появиться немало людей и групп, которые будут предлагать Вам «помочь» (особенно, если Вы располагаете значительными материальными ресурсами). Это и торговцы агитационными сетями, и различные общественные организации, и типографии, и даже воинские части. Они будут красиво расписывать свои возможности и убеждать, что сотрудничество с ними может гарантировать Вам победу на выборах. Однако зачастую единственная цель этих людей — перекачка ваших денег в их карманы. Не доверяйте проходимцам.
3. Если Вы решили воспользоваться услугами профессионалов в области избирательных технологий, выбирайте тех, кто дорожит своей репутацией. Да, они тоже заинтересованы в Ваших деньгах, но ровно настолько же, насколько и в Вашей победе. Забота об имидже не позволит им выполнять работу халтурно. Тем не менее, если Вам дают гарантии победы - перед вами дилетанты. Если консультанты утверждают, что не проиграли ни одной кампании – значит, либо скрывают истину, либо не участвовали ни в одной кампании. Профессионалов без проигрышей не бывает.
4. Чудес не бывает. Не существует «волшебных» лозунгов, слоганов, фраз, которые мгновенно обеспечат Вам симпатии избирателей. Необходима серьезная работа (причем, для каждой целевой группы - своя), прежде чем лозунги, слоганы, фразы будут вызывать у избирателей реакцию, необходимую кандидату.
5. Никогда и ни при каких обстоятельствах не формируйте избирательный штаб из подчиненных и родственников. В первом случае работники будут по привычке лениться, бояться говорить Вам плохие новости и стремиться закончить работу не позднее 18.00. Во втором Вы, может быть, и обретаете уверенность в том, что штаб будет трудиться ответственно и с энтузиазмом, но, так же как и в первом, очень рискуете в плане компетентности сотрудников и их способности трезво смотреть на результаты как своей работы, так и работы привлеченных специалистов.
6. Не пытайтесь брать на себя обязанности руководителя штаба или помогать ему в работе. Если в Вашу голову пришла такая мысль, то либо Вы боитесь делегировать полномочия руководителя (и потонете в рутинных делах), либо недооцениваете масштаб собственной загруженности на выборах как кандидата.
7. Не стоит особо полагаться на обещанную Вам поддержку органов власти. На деле, как правило, оказывается, что у представителей власти немало своих забот, и «впрягаться» за Вас они вряд ли будут. Главное, чтоб не мешали работать - и это, поверьте, уже много! Пресловутый административный ресурс работает только при четком контроле и финансовой подпитке. При этом реальная помощь, на которую можно рассчитывать - это получение информации и выхода на зависимые организации. Далее, насколько грамотно Вы этим распорядитесь, зависит от Вас.
8. Поменьше обращайте внимание на действия конкурентов. Будьте готовы, что в период выборной кампании ваши конкуренты сделают все, чтобы испортить Вашу репутацию в глазах избирателей. И чем сильнее Ваши позиции, рейтинг, авторитет, тем большего потока негатива следует ждать. Это ни в коем случае не должно выбивать Вас из колеи, из спокойного, собранного и позитивного эмоционального состояния. А решать, что делать с волнами направленного против Вас компромата и «чернухи», доверьте Вашему политконсультанту и сотрудникам штаба. И забудьте об этом.
Что касается удачных PR-находок Ваших конкурентов, то копировать технологии можно только в том случае, если Ваш ресурс значительно превышает ресурс противников. В остальных случаях необходимы нестандартные технологии, позволяющие нивелировать превосходство конкурента. Повторять и развивать тему, заявленную конкурентами, допустимо лишь тогда, когда эта тема самая острая на данный момент (например, монетизация льгот в начале 2005 г.). В остальных случаях в чем бы то ни было «присоединяться» к конкуренту - заведомо проигрышно.

C уважением, Александр Пирогов,
Член Уральской гильдии политических консультантов,
Член Российской Ассоциации Политической Науки
т. +7(343)2902520
avpirogov@yandex.ru